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싸이월드 운영사 싸이커뮤니케이션즈가 폐업설에 휩싸였다. 사진은 함영철 싸이컴즈 대표. [사진 | 뉴시스] 싸이월드가 폐업설에 휩싸였다. 중앙전파관리소가 과학기술정보통신부에 폐업 검토보고서를 제출했다는 보도가 나오면서다. 중앙전파관리소 관계자는 "사실무근"이란 입장을 밝혔지만, 논란은 사그라들지 않고 있다. 싸이월드가 론칭한다 해도 성공을 낙관하기 쉽지 않아서다. 싸이월드가 폐업설에 휘말렸다. 지난 16일 중앙전파관리소가 과학기술정보통신부(이하 과기부)에 싸이월드 폐업 검토 보고서를 제출했다는 소식이 보도됐다. 사실이라면 전파 관리·감시 조직인 중앙전파관리소(과기부 소속기관)가 싸이월드 사업권을 보유한 '싸이커뮤니케이션즈(이하 싸이컴즈)'의 사업 능력을 부정한 셈이었다. 과기부와 중앙전파관리소는 일단 '사실무근'이란 입장을 밝혔다. 중앙전파관리소 관계자는 "과기부에 보고서를 제출한 적이 없다"고 잘라 말했다. 과기부 관계자도 "싸이월드의 동향을 파악 중인 단계"라며 "폐업을 검토한 바 없다"고 밝혔다. 하지만 싸이컴즈의 미래를 낙관할 순 없다. 폐업 가능성이 없지도 않다. 전기통신사업법 제22조에 따르면 부가통신사업을 등록한 자는 등록한 날부터 1년 이내에 사업을 시작해야 한다. 그렇지 않으면 과기부는 제27조(사업 등록취소 및 폐업명령 등)를 근거로 사업자에 폐업을 명할 수 있다.[※참고: 중앙전파관리소에 정당한 사유를 보고한다면 유예기간을 부여받을 수 있다.] 싸이컴즈가 폐업을 피하려면 11월까지 서비스를 재개하거나 정당한 사유를 보고해야 한다는 거다. 그렇다면 싸이컴즈는 그사이에 상황을 반전시킬 수 있을까. 전문가들은 가능성을 낮게 본다. 주인을 수없이 바꿔가면서 론칭한 싸이월드 서비스 중에 성공한 사례가 거의 없어서다. 하나씩 살펴보자. 싸이컴즈 직전에 싸이월드 사업권을 보유했던 '싸이월드제트'는 2021년 3월 싸이월드에 메타버스를 도입해 시너지를 내겠단 계획을 세웠다. 그해 12월엔 '한글과컴퓨터'와 협업해 메타버스 서비스 '싸이월드 한컴타운'도 출시했다. 가수 대성이 유튜브 채널 '집대성'에서 광고 협찬사의 마사지기를 홍보하고 있다. 유튜브 집대성 "목·어깨 마사지는 맥주캔, 참외를 막 다 깨부술 정도로 압이 강력하다고 합니다. (마사지기에) 말을 걸고 싶을 정도의 디테일함이 살아 있다고 저, 장담합니다. 통증의학과 전문의도 극찬을 했다고. 믿음직스럽단 얘기죠. 우리가 할 건 뭐예요? 그냥 결제해서 그냥 피로만 풀면 되는 거예요."최근 가수 대성이 자신의 토크쇼 유튜브 채널 '집대성'에서 한 협찬사의 마사지기를 소개하면서 한 말이다. 익살스러운 제품 묘사와 톡톡 튀는 입담으로 웃음을 자아내는가 하면 '집대성' 단독 특가로 제품을 구매할 수 있는 온라인 스토어 링크까지 소개해 눈길을 끌었다. 제품은 토크쇼가 진행되는 내내 뒤편에 진열돼 있었고 이날 게스트로 나온 가수 리사가 방송 중간에 마사지기를 체험하면서 극찬하는 장면도 나왔다.유튜브 콘텐츠가 전성시대를 맞으면서 유튜브의 직설적인 문법이 광고에도 그대로 적용되고 있다. 과거 토크쇼 같은 예능 프로그램 중간에 광고 제품을 소개할 땐 대부분 간접광고(PPL) 방식을 따랐지만, 요즘 유튜브에서는 오히려 대놓고 광고를 하면서 시청자에게 웃음을 선사하는 게 대세가 됐다. 광고마저 일종의 예능 콘텐츠로 거부감 없이 소비되는 것이다. 유튜브 콘텐츠는 현행법상 방송이 아닌 정보통신 영역에 포함돼 상대적으로 규제로부터 자유롭다는 점도 영향을 주고 있다.방송인 신동엽이 운영하는 유튜브 채널 '짠한형'에서는 토크쇼 시작 전에 '오늘의 주님'을 소개한다. 협찬사인 '광고주님'을 신격화한 콘셉트다. 최근에는 엘에스바이오와 협업해 숙취해소제 '짠한형 화깨수'를 출시하기도 했다. '짠한형' 토크쇼는 신동엽과 게스트들이 함께 술을 마시면서 취중진담을 나누는 예능 프로그램이다 보니 출연진이 시작 전 이 숙취해소제를 먹은 뒤 "술이 너무 안 취한다" 등 반응하는 것을 그대로 보여준다. 자연히 광고 효과는 배가된다.기업도 이런 유튜브 채널의 특성을 적극 활용하고 있다. 삼성증권은 지난달 자사의 모바일트레이딩시스템(MTS) 애플리케이션 'mPOP'의 광고를 트로트 뮤직비디오 형태로 제작해 유튜브에 공개했다. '우상향 인